Formation - Développer ses ventes avec le Webmarketing

1^ère SESSION – Optimiser sa présence sur les réseaux sociaux (choix des réseaux à définir)

• Panorama des réseaux sociaux existants (cible, utilisation, format…)
• Facebook
  • Audit de son profil/sa page (interpréter les statistiques)
  • Les bonnes pratiques sur Facebook
  • Toucher ses cibles avec la publicité (boost de publication, campagne sponsorisée avec le gestionnaire de publicité)
• LinkedIn
  • Audit de la page entreprise (interpréter les statistiques)
  • Les bonnes pratiques sur LinkedIn
  • Utiliser LinkedIn comme un outil de prospection
  • Découvrir la publicité sur LinkedIn
• Instagram
  • Audit de son profil (interpréter les statistiques)
  • Les bonnes pratiques sur Instagram (Link.tree, stories à la une, jeu concours, marketing d’influence)
  • Découvrir la publicité sur Instagram (promotion de publication sur l’application mobile et campagne via le gestionnaire de publicité de Facebook Business Manager)

 2^ème SESSION – Optimiser sa stratégie de contenu sur les réseaux sociaux

• Les bonnes pratiques du Community Manager :
  • Optimiser sa stratégie de contenu avec le calendrier éditorial
    • Exercice: créer son calendrier éditorial
• Réaliser des visuels professionnels à démonstration avec CANVA
  • Exercice: créer un visuel Facebook/LinkedIn/Instagram
• Gagner du temps avec Hootsuite
  • Ajout des réseaux sociaux et création de flux
  • Rédaction et programmation d’une publication
  • Exercice: créer son compte sur Hootsuite, ajouter ses réseaux sociaux et flux et programmer une publication
• Effectuer sa veille en ligne et enrichir son contenu avec Feedly
  • La veille et la curation de contenu : définition et utilité
  • Présentation de Feedly, agrégateur de flux RSS
  • Exercice : créer son compte sur Feedly et ajouter des sources d’information

3^ème SESSION – Mettre en place une stratégie SEO performante

Qu’est ce que le référencement naturel ?

• Objectifs du référencement
• Les différents types de référencement
• L’évolution de la SERP
• Google et ses outils multicanaux
• Décryptage des résultats de recherche

Stratégie SEO

• Facteurs techniques : les bonnes pratiques d’indexation
  • Quizz
• Facteurs de contenu : stratégie de mots clés efficace, présentation des différents outils pour mettre en place son champ sémantique.
  • Exercice : mettre en place sa stratégie de mots clés (sélectionner les mots clés stratégiques pour chaque page de son site web ainsi qu’un champ lexical complémentaire à intégrer dans le corps des pages web)
• Facteurs de contenu (suite) :
  • Optimisation du site web « on site » : URL, profondeur des pages
  • Optimisation du site web « on page » : normes SEO, zoom sur les balises, contenu unique, densité, arborescence
• Signaux sociaux : optimisation du site web « off page » : linking externe
• Signaux utilisateurs : analyse et reporting via Google Analytics sur la base des indicateurs SXO (SEO + UX) soit l’expérience utilisateur.

4^ème SESSION – Définir et optimiser des campagnes sponsorisées sur Google Ads puis Analyser ses performances avec Google Analytics

 Qu’est-ce que le référencement payant ?

• Objectifs du référencement
• Les différents types de réseaux et de campagnes
• Fonctionnement du principe des enchères

Mettre en place une campagne Google Ads

• Pas à pas sur la création d’une campagne (Search et Display)
• Démonstration de la plateforme Google Ads (création de compte, paramétrage d’une campagne, configuration du suivi des conversions, outil de planification des mots clés…)
  • Exercice : réaliser une campagne Search sur la plateforme Google Ads

 Découverte de Google Analytics

• Démonstration de la plateforme Google Analytics
• Organisation et fonctionnement de la plateforme
• Présentation des différents indicateurs de suivi des performances
• Création des URL spécifiques pour le tracking des conversions (lien UTM)
• Présentation des objectifs de conversion