Formation - Rédiger pour le web

JOUR 1

Introduction

• Pourquoi les contenus sont-ils si importants ?
• Quelles sont les spécificités de la lecture d’Internet sur un ordinateur ?
• Lecture sur mobile VS lecture sur ordinateur
• Quelles conséquences sur la rédaction ? Comment adapter ses contenus au mobile ?
• Les grands types de contenus et leurs usages
• Exemples de contenus réussis… ou moins réussis

Bien rédiger sur le web : méthodologie et prise en main

• La base : la pyramide inversée
• Les « 5W »
• Structurer un texte : un paragraphe, une idée
• Réussir accroches et chapeaux
• Utiliser des listes à puces
• Optimiser la fin d’un article
• Réussir conclusions et chutes
• Produire des micro-contenus incitatifs
• «TL;DR» ou l’information en trois mots

JOUR 2

Soigner ses titres et intertitres

• Choisir le bon ton
• Calibrer la longueur de ses titres
• Rédiger des titres optimisés
• Rédiger des titres cohérents avec une ligne éditoriale prédéfinie

Référencement : introduction et concepts-clés

• SEO et moteurs de recherche
• SEO sur ordinateur et SEO sur mobile
• Découvrir les grandes familles de critères : éditoriaux, techniques, comportementaux
• Les formats adaptés au mobile : exemple de l’AMP

Référencement : optimiser la rédaction des contenus

• Critères éditoriaux du référencement
• La « longue traîne »
• Choisir les bons mots-clés et bien les utiliser
• Optimiser la rédaction de ses contenus pour mieux se référencer

Référencement : rédaction et HTML

• A quoi sert le balisage Html d’un texte
• Les balises HTML indispensables pour un rédacteur
• Optimiser le balisage HTML d’un texte
• Aider les moteurs de recherche à comprendre images et vidéos
• La méta-description
• Rédiger une méta-description pertinente

Référencement et accessibilité

• Qu’est-ce que l’accessibilité ?
• Pourquoi c’est une notion importante pour un rédacteur
• Pourquoi le référencement et l’accessibilité vont si bien ensemble ?

Référencement et réseaux sociaux

Le rôle des réseaux sociaux dans le référencement

JOUR 3

Réseaux sociaux : usages et bonnes pratiques d’écriture

• Intro : les principaux réseaux sociaux et leurs usages
• Éléments composant un post Facebook, un tweet, un post LinkedIn
• Principe et les usages des hashtags
• Rechercher/créer des hashtags pertinents
• Rédiger pour Facebook, Twitter, LinkedIn
• Les règles de la conversation écrite (bases de la modération et de la relation client)

Les lettres d’information : garder le lien avec ses publics

• Les « aides à la lecture » ?
• Faut-il segmenter ses audiences ?
• Quels éléments textuels sont déterminants pour inciter à l’ouverture ?
• Soigner la rédaction des éléments de contexte : nom de l’expéditeur, objet du mail, aperçu
• Rédiger les éléments de contexte
• Soigner la rédaction de la newsletter : titre de la lettre, titres des brèves, accroches, formulation des liens, etc.
• Rédiger un extrait d’une newsletter

Exploiter ses archives : faciliter la production de contenus

• Capitaliser sur ses archives : pourquoi faire ?
• Repérer les contenus réexploitables
• Mettre un contenu à jour

12. Varier les formats

• Rédiger, ce n’est pas seulement produire du texte : exemples
• Rédiger une FAQ (« foire aux questions »)
• Concevoir et rédiger un quiz
• Images et infographies
• Présentations en ligne